Publicité contextuelle
La publicité contextuelle affiche des annonces adaptées au contenu qui les entoure, et non à un profil établi sur vous et votre comportement passé.
Qu’est-ce que la publicité contextuelle ?
La publicité contextuelle se fonde sur l’environnement dans lequel une annonce apparaît : si un article parle de randonnée, une annonce pour des chaussures de marche est cohérente. Ce qui compte, c’est le contenu que vous regardez en ce moment, pas qui vous êtes ni sur quoi vous avez cliqué auparavant. C’est ce qui la distingue de la publicité personnalisée, où les annonces sont adaptées à un profil établi sur vous.
Comment elle fonctionne et pourquoi c’est important
Les annonceurs associent généralement des mots-clés à leur campagne, et le système recherche les contenus qui correspondent. Vous connaissez peut-être ce principe grâce aux magazines, où une annonce pour du matériel de cyclisme figure à côté d’un article sur le vélo. Comme aucune information sur chaque lecteur n’est nécessaire, cette approche peut fonctionner avec moins de données personnelles. Cela rejoint la minimisation des données et la question de savoir de quel pistage en ligne la publicité a réellement besoin.
À quoi faire attention
Les annonces contextuelles restent des annonces : elles peuvent attirer votre regard sans que vous ayez rien cherché, et elles ne tombent pas toujours juste. Parfois, une annonce ne correspond qu’à un seul mot du texte. Veillez à ce que les annonces soient clairement identifiables comme de la publicité et méfiez-vous des offres trop belles pour être vraies. Consultez les paramètres et la politique de confidentialité d’un service pour savoir quelles données il utilise pour les annonces ; le terme seul ne vous l’indique pas.
Chez Friendstime
Les annonces sur Friendstime ne reposent pas sur un profil établi sur vous. Les annonceurs indiquent des mots-clés pour leur campagne, qui sont comparés au texte des publications entre lesquelles l’annonce s’affiche ; les annonces correspondantes passent en premier. Aucun profil d’utilisateur, aucun historique, aucune donnée d’intérêts ou de comportement, ni la personne qui regarde à ce moment-là, ni le contenu des discussions n’entrent dans cette sélection. S’il n’y a aucune correspondance, les annonces tournent au hasard. Les annonceurs paient au clic.
Questions fréquentes
En quoi est-ce différent de la publicité personnalisée ?
Les annonces contextuelles sont choisies d’après le contenu qui les entoure. Les annonces personnalisées sont choisies d’après un profil de la personne qui regarde. Le premier type n’a besoin d’aucune information sur vous, le second si.
Mes discussions servent-elles à la publicité ?
Non. Chez Friendstime, le contenu des discussions ne fait pas partie de la sélection des annonces, pas plus qu’un profil d’utilisateur, un historique ou des données d’intérêts et de comportement.
Comment les annonces sont-elles choisies chez Friendstime ?
Les annonceurs définissent des mots-clés pour leur campagne. Ceux-ci sont comparés au texte des publications entre lesquelles l’annonce s’affiche ; les annonces correspondantes passent en premier. Si rien ne correspond, les annonces tournent au hasard. Les annonceurs paient au clic.
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