Kontextbezogene Werbung
Kontextbezogene Werbung zeigt Anzeigen, die zum Inhalt in ihrer Umgebung passen – nicht zu einem Profil über dich und dein bisheriges Verhalten.
Was ist kontextbezogene Werbung?
Kontextbezogene Werbung, englisch Contextual Advertising, richtet sich nach dem Umfeld, in dem eine Anzeige erscheint: Steht ein Beitrag über Wandern, passt eine Anzeige für Wanderschuhe. Entscheidend ist also der Inhalt, den du gerade siehst, und nicht, wer du bist oder was du früher angeklickt hast. Das unterscheidet sie von personalisierter Werbung, bei der Anzeigen auf ein Profil über dich zugeschnitten werden.
Wie sie funktioniert und warum sie wichtig ist
Meist hinterlegen Werbende Schlüsselwörter für ihre Kampagne, und das System sucht Inhalte, die dazu passen. Das Prinzip kennst du von Zeitschriften: Die Anzeige für Fahrradzubehör steht neben dem Artikel über Radsport. Weil dafür kein Wissen über die einzelne Person nötig ist, kommt dieser Ansatz mit weniger persönlichen Daten aus. Das berührt den Gedanken der Datensparsamkeit und die Frage, wie viel Online-Tracking für Werbung wirklich nötig ist.
Worauf du achten solltest
Auch kontextbezogene Werbung ist Werbung: Sie kann dich ansprechen, ohne dass du danach gesucht hast, und sie passt nicht immer gut. Manchmal trifft eine Anzeige nur ein einzelnes Wort im Text. Achte darauf, dass Anzeigen als Werbung erkennbar sind, und sei bei Angeboten, die zu gut klingen, vorsichtig. Schau in die Einstellungen und die Datenschutzerklärung eines Dienstes, welche Daten er für Werbung nutzt; der Begriff allein verrät das nicht.
Bei Friendstime
Anzeigen bei Friendstime richten sich nicht nach einem Profil über dich. Werbende geben ihrer Kampagne Schlüsselwörter, die mit dem Text der Beiträge verglichen werden, zwischen denen die Anzeige erscheint; passende Anzeigen kommen zuerst. In diese Auswahl fließen kein Nutzerprofil, kein Verlauf, keine Interessen- oder Verhaltensdaten, nicht die Person, die gerade schaut, und keine Chat-Inhalte ein. Gibt es keinen passenden Treffer, wechseln die Anzeigen zufällig. Werbende zahlen pro Klick.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zu personalisierter Werbung?
Kontextbezogene Anzeigen werden nach dem Inhalt in ihrer Umgebung ausgewählt. Personalisierte Anzeigen werden nach einem Profil der Person ausgewählt, die gerade schaut. Die erste Variante braucht keine Angaben über dich, die zweite schon.
Werden meine Chats für Werbung ausgewertet?
Nein. Bei Friendstime fließen in die Auswahl der Anzeigen keine Chat-Inhalte ein, ebenso wenig ein Nutzerprofil, ein Verlauf oder Interessen- und Verhaltensdaten.
Wie werden Anzeigen bei Friendstime ausgewählt?
Werbende geben ihrer Kampagne Schlüsselwörter. Diese werden mit dem Text der Beiträge verglichen, zwischen denen die Anzeige erscheint; passende Anzeigen kommen zuerst. Gibt es keinen Treffer, wechseln die Anzeigen zufällig. Werbende zahlen pro Klick.
Verwandte Begriffe
Passende Themen
Friendstime ausprobieren
Die Anmeldung dauert eine Minute und ist kostenlos.