Lexikon

Influencer

Influencer sind Menschen mit großer Reichweite in sozialen Netzwerken, die mit ihren Beiträgen Meinungen und Kaufentscheidungen ihres Publikums prägen.

Was ist ein Influencer?

Der Begriff kommt vom englischen to influence, beeinflussen. Gemeint sind Personen, die in sozialen Netzwerken eine große oder sehr treue Anhängerschaft haben und regelmäßig Inhalte zu Themen wie Mode, Reisen, Sport, Technik, Gaming oder Politik veröffentlichen. Nach Reichweite unterscheidet man grob Nano-, Mikro-, Makro- und Mega-Influencer; feste Grenzen gibt es dafür allerdings nicht.

Wie Influencer Geld verdienen

Viele Influencer verdienen mit Kooperationen: Unternehmen bezahlen dafür, dass Produkte gezeigt oder empfohlen werden, oder stellen sie kostenlos zur Verfügung. Weitere Einnahmen sind Provisionen über Affiliate-Links, eigene Produkte, Abos und Zuwendungen von Fans, etwa bei Livestreams. In der EU, auch in Deutschland, muss Werbung als solche erkennbar sein. Bezahlte Kooperationen werden deshalb üblicherweise mit Hinweisen wie „Werbung“ oder „Anzeige“ gekennzeichnet.

Kritisch folgen

Influencer können inspirieren und Wissen verständlich vermitteln. Gleichzeitig zeigen Feeds oft eine sorgfältig ausgewählte und bearbeitete Version des Alltags. Achte darauf, ob ein Beitrag als Werbung gekennzeichnet ist, und prüfe Gesundheits- oder Finanztipps bei unabhängigen Fachquellen. Gerade Kinder und Jugendliche profitieren davon, mit Erwachsenen über Werbung, Bildbearbeitung und gekaufte Reichweite zu sprechen.

Bei Friendstime

Bei Friendstime können Vereine, Künstler und Unternehmen eine Seite anlegen, der man folgen kann – mit eigenen Beiträgen und Statistiken. Wer der Seite ein „Gefällt mir“ gibt, sieht ihre Beiträge im eigenen Feed. Über „Bewerben“ lässt sich ein Seiten-Beitrag in eine Anzeige verwandeln; sie wird vor der Schaltung geprüft, pro Klick abgerechnet und als Werbung gekennzeichnet.

Häufige Fragen

Ab wie vielen Followern ist man Influencer?

Eine feste Zahl gibt es nicht. Entscheidend ist eher, ob jemand mit seinen Inhalten regelmäßig ein Publikum erreicht und dessen Meinungen oder Entscheidungen beeinflusst.

Woran erkenne ich bezahlte Werbung?

An Hinweisen wie „Werbung“, „Anzeige“ oder einer Kennzeichnung als bezahlte Partnerschaft, die gut sichtbar sein sollten. Wird ein Produkt auffällig angepriesen, ohne dass ein Hinweis zu finden ist, ist Vorsicht angebracht.